Международные бренды, наиболее известными из которых являются Sony, Sharp, свернули или собираются сворачивать производство плазменных устройств, объясняя это отсутствием у них потенциала. Однако дело, по всей видимости, не в потенциале технологии, а в неспособности компаний конкурировать на этом рынке. У вышеупомянутой Sony, к примеру, не было собственных заводов для производства плазменных панелей, со-ответственно из-за их вынужденной закупки у других производителей себестоимость и, следовательно, конечная цена телевизоров росли.
Лидеры в производстве "плазмы", наоборот, сами производят ключевые компоненты, что сказывается на конечной цене в сторону уменьшения. Более того, считая рынок плазменных телевизоров и панелей перспективным, они инвестируют средства в строительство новых заводов. Panasonic сейчас строит заводы в Японии и в России. Fujitsu Hi-tachi Plasma Display открывает заводы в Малайзии и Чешской Республике. Насколько оправданны их надежды?
По данным аналитического агентства iSuppli, в 2006 году во всем мире было продано при-мерно 10 млн плазменных панелей. Прогноз на 2007 год - 13,4 млн устройств, на 2011 год - 22,7 млн панелей. Иными словами, в ближайшие несколько лет "плазме" обеспечен не стремительный, но устойчивый рост. Что может повлиять на него?
Анализ актуальных мировых тенденций указывает на то, что спрос на ТВ с большой диагональю растет. На это играет и рост благосостояния, и развитие технологий, в том числе появление Full HD, и снижение цен. Сейчас на первый план выходят 50-дюймовые моде-ли. В конце прошлого года доходы от их продажи впервые превысили доходы от реализации ТВ с диагональю 40 дюймов. Аналитическое агентство DisplayBank прогнозирует, что 50-я "плазма" займет примерно 40% рынка.
Несмотря на активные усилия производителей ЖК попасть в сегмент таких устройств (сейчас выпускаются ЖК с диагональю 42, 50 дюймов, на выставках демонстрируются и образцы с диагональю до 108 дюймов), все же оптимальным вариантом широкоэкранного телевизора является именно "плазма".
С технической точки зрения, она обеспечивает при нормальном и затемненном освещении более красочное, сочное, четкое изображение с глубоким черным цветом. Также у нее от-сутствуют проблемы с углом просмотра и шлейфом в динамичных изображениях, свойственные большинству ЖК. Современные модели "плазмы" также давно преодолели про-блемы первых образцов с энергозатратами и выгоранием матрицы.
Для потребителя актуальным является и то, что сопоставимая по размеру "плазма", как правило, дешевле, чем ЖК. Чем больше диагональ, тем очевиднее разрыв. К примеру, средняя цена в мире на телевизор с диагональю 42 дюйма (данные Displaybank) - $1768 для LCD TV и $1516 для PDP TV. В России средняя цена ЖК с большой диагона-лью за прошедший год выросла на 21%, а у "плазмы" - уменьшилась примерно на столько же. Запуск новых заводов по производству плазменных панелей подстегнет снижение цен на эти устройства.
Таким образом, движение рынка в сторону плоскопанельных телевизоров с большей диа-гональю сыграет на руку производителям "плазмы".
